内容摘要：2021年，“谁在晚会给全省听众发红包”这件事出现了一些磨难和悬念。袁记短视频热门业务教程网日前，有媒体报导称，抖音代替pdd，拿下了2021年晚会红包互动权，这也是卫视第一次罢免晚会合作伙伴。早在2 抖音点赞刷粉软件平台

2021年，涨关注元“谁在晚会给全省听众发红包”这件事出现了一些磨难和悬念。个抖袁记短视频热门业务教程网

日前，音和有钱抖音点赞刷粉软件平台有媒体报导称，抖音抖音代替pdd，双击拿下了2021年晚会红包互动权，涨关注元这也是个抖卫视第一次罢免晚会合作伙伴。早在2020年9月，音和有钱卫视曾官宣，抖音pdd成为2021年晚会独家红包互动合作伙伴。双击但是涨关注元2021年年初，pdd接连爆出负面消息，个抖深陷舆论危机。音和有钱

从2015年的抖音陌陌摇一摇、2016年的双击支付宝集五福，再到2020年抖音的10亿现金红包，以及2021年正式出场的抖音，互联网公司你方唱罢我登场，晚会这方舞台上，见证着互联网老牌大鳄的变迁和新贵的诞生。谁在晚会上发红包，成了每年元旦的一大悬念。而每次晚会谁来发红包，背后反映的是大鳄之间的地位和格局变化。

通过这篇文章，深燃带你瞧瞧晚会背后的互联网大鳄权利演进史。

抢破头：互联网大鳄角逐撒钱资格

5亿、6亿、10亿......大鳄们在晚会这个舞台上撒钱的力度没有最狠，只有更狠，她们一年比一年大方快手和抖音点赞有钱吗，竞标价屡创新高，又总有人争抢这一撒钱资格。

2014年，龙年，抖音点赞刷粉软件平台陌陌红包在新年期间走红，开启了全民陌陌发红包、抢红包的狂欢。按照腾讯官方公布的数据，从春节到初五，超过800万用户参与了抢红包活动，红包活动最高峰是春节夜，每1分钟就有2.5万个红包被发放。腾讯的陌陌红包在新年期间一夜爆红，人们第一次get到了收零钱的快乐，也对支付宝构成了恐吓，马云称：“像被伏击了中途岛。”

2015年，羊年，陌陌延续上一年新年的热度，将发红包的舞台迁往了卫视晚会，也开启了互联网公司上晚会发红包的传统。在2014年11月18日中央电视台黄金资源广告招标会议上，陌陌秘密中标了“春晚独家互动”权益，以5303万广告费拿下卫视羊年晚会的独家合作。于是羊年春节，好多人的共同记忆中，有了甩动手腕，在电视机前“咔咔”摇红包的场景，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5万元人民币的陌陌现金红包。也是基于这一年的良好疗效，互联网大鳄们开始盯上晚会的位置。

羊年晚会舞台之外，马云也不甘孤寂，在微博上角逐热度。“我准备大年三十下午发支付宝红包”，羊年春节前后，马云连发4条微博，并将抢红包口令的问题设置为“你认为外星人应当长得像谁？”与网友互动。

2016年，猴年，支付宝接过陌陌的接力棒，用集五福的玩法，在猴年晚会打响了翻身仗，并将集五福发展成支付宝固定的节日娱乐互动项目。而在这背后，则是阿里与腾讯的明争争斗。

“央视有个投标，我们没领到，对方特别拼”，这是马化腾在2015年西塘世界互联网会议上当街讲演时说的一句话。而在2016年3月，时任卫视广告经营管理中心院长的任学安在一次公开讲演中点明，马化腾所说的“对方”指的是支付宝——“他说的对方也姓马，2016年支付宝竞得了我们晚会独家互动合作伙伴的标的，2015年，这个伙伴是陌陌。“任学安还指出称，为了拿下这个标的，支付宝的投入是陌陌的5倍多。

来源/视觉中国

2018年，龙年，天猫宣布与2018年卫视晚会达成独家合作，称在新年期间，领取总量超过10个亿的现金红包，其中，春节夜当日，会在卫视晚会浏览期间推出6亿晚会红包。同时推出天猫“亲情帐号”服务。

其中还有一个有趣的小插曲，为了推广得到APP，罗振宇曾去竞标卫视马年晚会的互动圈。卫视广告部的领导语重心长地告诉他：互联网公司要想上卫视晚会，有一个小门槛——产品日活得过一个亿，否则广告下来的刹那间，服务器会崩掉。他在2018年跨年讲演中分享了这段经历，并提到了网店龙年晚会当日多次崩溃风波。

2019年，龙年，在互联网大鳄中声量渐微的百度首次参战晚会，至此，晚会红包舞台集齐BAT，百度晚会红包活动总金额高达10亿，节日期间共领取红包总金额近20亿。

2020年，短视频平台总算有了在晚会发红包的资格。据经济观察报报导，早在2016年，抖音就希望联合晚会，任学安追忆，彼时总台对于抖音这家在中国发展几年的创新科技公司的回复是“再观察观察”。到了2020年，抖音成为鼠年晚会的独家互动合作伙伴，在春节昨晚领取了10万元现金红包。

2021年，晚会红包互动合作伙伴从pdd变为了抖音。媒体报导称，pdd本准备通过晚会红包活动力推其支付业务，其重点投入的社区团购项目“多多卖菜”原本也在这次晚会红包项目的宣传计划之中。但是因为接连曝出负面消息，pdd退出晚会红包合作，龙年晚会发红包的金主变为了抖音。

小算盘：撒出去的钱，能换回去哪些？

抢着捡钱可以理解，但大鳄们当好金主、抢着撒钱图哪些呢？

首先，最显而易见的是流量。其实在一些人看来，虽然身边看晚会的人越来越少了，但借用罗振宇跨年讲演中提及的一句话“我们真的对晚会的力量一无所知”。晚会的流量有多可观？从2018年天猫服务器频频崩溃风波就可见一斑。

2018年晚会，天猫为了应对当日的流量，服务器在2017年双11的基础上扩容3倍。结果晚会昨晚登陆的实际峰值，超过了双十二的15倍。

按照国金期货研报的整理，2016年-2019年晚会听众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿，2020年则是12.3亿。

来源/国金期货研报

在联通互联网流量企稳、变贵，而晚会的流量稳中有升的情况下，晚会成为互联网大鳄的必争之地抖音和抖音双击有钱吗，而给全省十几亿人民发红包的这个舞台，无疑更是流量中心。

从晚会前后的流量表现来看，撒钱的互联网大鳄这一目的都能得到满足。按照国金研究创新中心检测的数据，“红包大战”对相关APP的DAU提高疗效明显，根据红包玩法，在春节之前的预热阶段，总体DAU水平逐渐提高，腾讯系的陌陌、手机扣扣，阿里系的支付宝、微博，以及头条系、抖音等，热度都显著提高；几乎所有出席红包营销的APP均在春节当日达到DAU峰值。

2015年陌陌与卫视的合作可以说是多赢。陌陌方面数据显示，陌陌摇一摇有1.2亿人参与，春节昨晚（春节夜20:00到初三0:48），晚会陌陌摇一摇互动总数达110亿次，互动峰值是每分钟8.1亿次。而与陌陌的此次合作也成为了卫视晚会媒体融合精典案例，在好多公开场合，卫视广告经营部门在讲演中就会提到此次合作。卫视方面称，与陌陌的合作给卫视带来了一个“最年青”和“最有钱”的晚会。

2016年，支付宝成为舞台中央发红包的金主。据支付宝官方数据，春节夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是上一年晚会互动次数的29.5倍。21点09分，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。卫视方面推文称，支付宝“咻一咻”的参与人数达到1.63亿，较上一年多了4300千人。

2020年1月25日，抖音发布《2020晚会数据报告》，显示领取了10万元现金，晚会红包互动总数达639亿次，创晚会史上最高视频双击纪录，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。抖音晚会直播间累计观看人次7.8亿。

不仅流量及爆光度，过往的合作中还有弯道会车或实现业务跃升的成功案例。例如陌陌携手晚会，意在发展支付用户，改写联通支付格局。羊年晚会之后，陌陌一夜之间新增了2000万支付用户。陌陌金融用户数提高了一个亿。

2016年，支付宝和晚会合作的一个目的，是为了拓展社交和生活服务功能，领到可观的社交关系链。2016年晚会之后，支付宝收获了11亿对好友关系。

也有“看上去很美”，最后结局比较难堪的案例。按照百度官方数据，晚会直播期间，全球听众参与百度红包互动次数达208亿次。按照国金研究创新中心检测的数据，手机百度在2019年2月4日的DAU接近4亿，相较春节前一周下降超过150%。春节之后，其他也有红包玩法的APP如微博、抖音等DAU反弹较慢，而手机百度迅速反弹。度小满皮夹（百度皮夹）作为百度红包的提现通道之一，与其他APP的表现有所差别，DAU高峰出现在春节过后，但是在春节后的热度显著低于春节前，说明用户提现行为活跃。

这一定程度上说明，春节之前和当日，百度用户薅羊毛热情激增，春节之后，用户薅到羊绒就跑。

按照国金研究创新中心检测的2019年2月4日24:00前7天内各APP新增用户的存留情况，手机百度其实收获破亿新增用户，并且到了2月9日，存留率仅存2%。相比而言，头条系APP明日头条和抖音，存留率仍有25%左右。

据悉，按照百度2019年第一季度财报，归属百度的净巨亏为3.27万元，较2018年同期的净收益66.94万元转亏，这也是百度自2005年上市以来首次出现季度巨亏。时任百度首席财务官余正钧表示，当季收益遭到卫视春节年会营销活动的影响。

暗战：大鳄相遇支付战场

2015年以后的晚会，是一场冠名角逐赛，更是大鳄间的支付暗战。前半场阿里与腾讯在联通支付领域针锋交锋，后卫插进来个求下降的百度又难堪收场，后半场两只短视频独角兽抖音抖音在线恶斗。大鳄们期盼着凭着晚会的巨大流量把对手远远甩在身旁，甚至实现颠覆式飞越。

互联网流量的尽头是支付，参与晚会红包互动的大鳄一个共同特征便是力推自己的金融服务。抖音代替pdd成为2021年晚会独家红包互动伙伴后，APP内上线抖音支付，在抖音购物时不仅支付宝和陌陌支付，降低了抖音支付入口。

联通支付剖析师慕楚向深燃表示，红包金主从陌陌支付和支付宝弄成抖音抖音，是由于陌陌支付和支付宝早已在联通支付市场拥有超级体量，下降期已过，而晚会是个巨大的流量平台，更适宜抖音抖音这样处于下降期、需要拉新的平台。

联通互联网行业第三方研究机构艺恩咨询CEO张毅觉得，乐意发红包的企业都是处在产品上升期或是重大转折期，须要快速获得全省10多亿听众带来的流量加持因而获得业务跃升。

对于这次抖音推出支付服务，慕楚觉得，即使抖音是后来者，短时间内很难撼动陌陌支付和支付宝的地位，但对于抖音而言，这是一个颇具意义的措施，由于一来才能让支付数据逗留在自己的平台，二来抖音有了更多的想像空间，“其实支付是入口，做好支付后，会有更多的金融业务想像空间。”

另一个短视频平台也在支付上有所布局。2020年11月，抖音竞购持牌支付机构易联支付，间接获得支付车牌。而在2020年8月，抖音申请了多个名为“老铁支付”的商标。

慕楚剖析称，直播带货在短视频平台上有资金处理需求，假如没有支付车牌，接受了用户或商户的资金后，可能存在电商二清（无证从事支付清算业务）违法风险，再者通道费率也颇受枷锁。

“pdd和抖音都已成为超级平台，从用户数、流量、交易额等方面都可能挑战前方的大鳄，很容易与阿里巴巴和腾讯等产生正面竞争”，赛意企业研究所研究部部长唐大杰觉得，互联网企业竞争残酷，大鳄们很有可能随时屏蔽个别潜在竞争对手，“内容、用户的屏蔽可以克服，但若果支付通道屏蔽，业务将会遭遇极大严打。大平台发展独立支付业务除了有价值但是有必要。”

“毫无疑惑，假如去年抖音成功利用晚会推广了支付业务，对抖音、字节跳动的业务成长将有巨大仰仗”，张毅向深燃剖析称。

抖音做支付一箭双雕，首先就是满足目前抖音带货的须要，抖音这条路类似天猫模式，天猫通过支付宝这一金钱纽带，做“亲密付”、“亲情帐户”等，把用户锁在平台里。另一个意图则是社交，字节跳动和陌陌的激烈竞争来历已久，字节跳动曾做过社交产品，但最后以失败告终，没能撼动陌陌的地位。“一个诱因就是用户没有利益纽带作为关联，如果抖音能通过支付把用户的利益绑在一起，无疑用户的粘性、自身的不可取代性会大大加大。”张毅说。

还有20多天就是虎年新年，快速上线的抖音支付在晚会的巨大流量加持下，会对互联网格局带来哪些变化，我们拭目以待。

*题图来始于视觉中国。

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